據介紹，口號中“陽光”一詞除形象表述海口無可比擬的自然、氣候優勢，溫暖和煦的陽光外，還包含了健康、多彩、高貴、和諧、郎朗五個方面的涵義，更是承載了海口旅游行業的承諾：“陽光服務，真誠服務”。
圍繞這個主題口號，海口旅游將實施“五個一”工程。拍攝一部宣傳片，包括海口景點、特色旅游業態、南洋文化、養生禪學、民俗文化、廉政文化;拍攝一部微電影《外國友人眼里的海口》;出版一本標志性旅游紀念刊物《海口故事》(文學版);錄制一首《陽光海口》歌曲;制作一系列《陽光海口擁抱您》叢書和瓊北旅游宣傳資料。
宣傳將通過主流媒體、智慧旅游平臺和網站持續播放、傳遞，上央視循環播放，友好旅游城市互換平臺傳播，以廣告形式疊加宣傳。
此外，除通過輿論引導外，海口還將推出旅游交易大廳、政府監管通道、游客評價平臺、旅游企業信譽榜功能，通過知名門戶網站設專欄鏈接、友好旅游城市官網互通，開展網絡營銷。海口市旅游委表示，海口乃至瓊北旅游打的是文化牌，文化的多樣性將帶來旅游產品的多樣性，要滿足不同層面游客的需求。
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