2013年海口旅游海內外旅游市場宣傳主題口號日前出爐——“陽光海口擁抱您”成為新一輪海口旅游營銷的宣傳口號。“陽光”一詞除形象表述海口無可比擬的自然、氣候優勢，溫暖和煦的陽光外，更承載了海口旅游行業的承諾：“陽光服務，真誠服務”。
“陽光海口”主要突出海口的資源稟賦和多種文化并存的包容性，能借物言志，與其他城市相比較，具有一唯性。
一是海口是“陽光之城”，一年光照時長可達2400小時以上，受益于陽光的普照，高爾夫旅游和生態旅游產品發展迅速，詮釋了 “陽光”的健康，人人向往。二是海口因南渡江出海口得名，方興未艾的商務會展旅游，詮釋了“陽光”的蓬勃，商機無限。三是海口擁有江河湖海及火山資源，“陽”氣十足又陰陽平衡。依托深厚的水資源發展起來的海洋和休閑旅游，詮釋了“陽光”的高貴，風景獨好。四是全市以龍命名的鎮圩、村莊和道路近百個（條），地方民俗撩人，民居奇異，詮釋了“陽光”的多彩，留連忘返。五是以海瑞為代表的清官文化，滋養了這里人民純樸、忠勇、正義的秉性，詮釋了“陽光”的朗朗，天不藏奸。
海口作為一個重要的旅游城市，近年來，立足旅游業轉型升級，積極推動旅游文化融合，從而以文化為突破口，帶動相關產業快速發展。
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