上周，桂林市旅游局發(fā)布今年一季度旅游數(shù)據(jù)，過去的3個月，桂林市接待游客總?cè)藬?shù)661.66萬人次，同比增長11.61%；實現(xiàn)旅游總收入59.54億元，同比增長40.64%。

    據(jù)統(tǒng)計資料，2010年第一季度，桂林市旅游總收入25.91億元，同比增長19.05％；2011年第一季度，完成旅游總收入32.55億元，同比增長25.64%。；2012年第一季度，完成旅游總收入42.34億元，同比增長30.06%。

    今年一季度旅游總收入超過四成的漲幅，創(chuàng)下桂林旅游近年來的新高，更在當前波瀾不驚的國內(nèi)旅游市場引起廣泛關(guān)注，桂林旅游市場迎來了實實在在的開門紅。

    桂林旅游一季度逆市增長，秘密何在？

    桂林旅游收入實現(xiàn)突破性增長

    “這是桂花樹吧？”

    “是啊，這香味就是桂花香，桂林有金桂、丹桂等好多種桂花品種。”

    這是16日上午，來自陜西的游客胡大姐和導(dǎo)游小羅之間的對話。

    導(dǎo)游小羅從事這一行剛3年出頭，她說，從3月初開始，游客就明顯增多，“連著好幾個星期都在帶團，陜西、山西、湖南、湖北的游客很多”。

    小羅話音未落，又一個旅行團沿著榕湖北路往陽橋方向走過來。不到一個小時，4個旅行團將近60人經(jīng)過陽橋，在兩江四湖景點流連忘返，拍照留念。

    隨著天氣回暖，來桂游客明顯增多。據(jù)市旅游局統(tǒng)計，第一季度，兩江四湖景區(qū)接待游客接近4.2萬人次，而游覽漓江的游客有近14萬人次。第一季度游客增長主要從3月初開始，逐漸“升溫”，按照往年情況，這種熱度會持續(xù)到五一小長假。

    同時，桂林周邊縣（區(qū)）的游客增幅也相當明顯。恭城舉辦的桃花節(jié)，吸引了8萬人次游客，帶動了周邊的餐飲、出行等旅游連鎖消費。靈川縣舉行了一系列的踏春活動，大圩古鎮(zhèn)、古東瀑布等景點更是人流如織，第一季度，去龍門瀑布踏春的游客達4萬多人次，同比增長22%左右。陽朔十里畫廊沿線的聚龍?zhí)丁⒑染包c一季度接待游客12萬人次，較去年同期增幅較大。

    來自市旅游局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，桂林市接待游客總?cè)藬?shù)661.66萬人次，其中國內(nèi)游客629.38萬人次，同比增長11.82%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入51.306億元，同比增長46.16%。入境游客32.28萬人次，同比增長7.74%；實現(xiàn)入境旅游收入8.235億元，同比增長13.86%。與近幾年同期相比，今年首季度旅游收入取得了突破性的增長，實現(xiàn)旅游首季度開門紅。

    增收是旅游資源品質(zhì)提升的結(jié)果

    旅游首季度大幅增長的開門紅讓人驚喜，這得益于旅游資源品質(zhì)的提升。

    近幾年，桂林市一直全力推進旅游改革試驗工作。去年，全市旅游投入30.6億元，在建、續(xù)建項目25個，前期建設(shè)項目6個，新引進項目9個。去年上半年，《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》調(diào)研、編撰、完善工作完成，試驗區(qū)工作取得階段性進展。與此同時，秀峰區(qū)魯家村旅游配套設(shè)施建設(shè)項目、資源資江—八角寨景區(qū)國家自然遺產(chǎn)地保護項目、恭城山寨水寨項目、靈川桂林漓江天目湖景區(qū)、象山萬福度假村等一大批重點旅游項目的大力推進，也進一步推動了建設(shè)“試驗區(qū)”，打造國際旅游勝地的步伐。

    同時，桂林著力提升旅游資源品質(zhì)。

    隨著桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)的建設(shè)，桂林國際旅游勝地的打造，漓江5A級旅游景區(qū)建設(shè)發(fā)展面臨更高更嚴的要求。2012年，在市委、市政府的高度重視下，桂林市開始了漓江5A級旅游景區(qū)的整改工作。

    整改內(nèi)容涉及景區(qū)可進入性、停車場、門票服務(wù)規(guī)范等15個方面，包括53個大項目100多個小項目。整改工作得到20多名專家學(xué)者的建言獻策，桂林主流媒體圍繞景區(qū)整改工作進行報道評論，廣大市民為整改工作出謀劃策。

    整改后的漓江景區(qū)山水“美鉆”更加璀璨奪目。市交通運輸局籌資3100多萬元完成了漓江5A級景區(qū)磨盤山碼頭游客服務(wù)中心及前后廣場建設(shè)，桂林旅游股份有限公司投入1400多萬元精心改造裝修了竹江碼頭游客服務(wù)中心、貴賓室，新建了竹江碼頭生態(tài)停車場和碼頭大門。

    2012年底，漓江5A級景區(qū)迎來全國旅游景區(qū)質(zhì)量評定專家組，整改后的漓江景區(qū)不但得到專家組的一致認可，僅驗收當天，漓江5A級景區(qū)磨盤山碼頭迎來了1.1萬名游客。

    陽朔縣也同期進行整改，投入2300多萬元，完善了龍頭山、水東門碼頭的臺階、安全護欄、無障礙通道等安全服務(wù)設(shè)施，并在旅游停車場高標準新建游客服務(wù)中心及星級公廁。

    同年，桂林市成為獨攬廣西3處國家5A級景區(qū)的城市，繼漓江5A級景區(qū)、樂滿地5A級景區(qū)之后，王城·獨秀峰景區(qū)被國家旅游局評定晉升為國家5A級旅游景區(qū)。同時，全市新增4A級旅游景區(qū)2家，隨著桂林市神龍水世界景區(qū)被批準為國家4A級旅游景區(qū)，桂林已擁有4A級景區(qū)24家，數(shù)量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級旅游景區(qū)2家；新增四星級飯店1家，三星級飯店1家。創(chuàng)建廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)5家，其中四星級3家；創(chuàng)建星級農(nóng)家樂12家，其中五星級1家，四星級1家。

    以漓江5A級景區(qū)的整改提升為代表，桂林旅游資源品質(zhì)的提升為建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)，打造國際旅游勝地奠定了堅實的基礎(chǔ)。景區(qū)整改后的第一年，旅游首季度開門紅可謂是這一系列努力的“回報”。

    旅游景區(qū)，桂林已擁有4A級景區(qū)24家，數(shù)量名列廣西第一。另外桂林市又新增3A級旅游景區(qū)2家；新增四星級飯店1家，三星級飯店1家。創(chuàng)建廣西鄉(xiāng)村旅游區(qū)5家，其中四星級3家；創(chuàng)建星級農(nóng)家樂12家，其中五星級1家，四星級1家。

    以漓江5A級景區(qū)的整改提升為代表，桂林旅游資源品質(zhì)的提升為建設(shè)桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)，打造國際旅游勝地奠定了堅實的基礎(chǔ)。景區(qū)整改后的第一年，旅游首季度開門紅可謂是這一系列努力的“回報”。

    增收緣于旅游資源深度開發(fā)

    針對旅游市場及各方游客的特點，桂林又量身打造了多種創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，擴大旅游客源市場。

    市旅游部門分析，今年一季度以來，桂林市國內(nèi)游客客源地集中在周邊省市以及國內(nèi)旅游促銷力度較大的區(qū)域，在華南、華東、華中、華北和西北，入境游客主要來自東盟十國及歐美。

    為開拓市場，桂林主動走出去，以企業(yè)為主導(dǎo)，政府服務(wù)和支持的形式將客人請進來。今年2月份以來，旅游主管部門一方面以“旅行社+酒店”、“景區(qū)+旅行社+酒店”的方式到廣東市場進行促銷，另一方面，鼓勵和支持縣區(qū)組織本地的景區(qū)、旅行社、賓館飯店到旅游目的地市場進行旅游促銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，此類促銷共有19場次之多，取得了較好的效果，港中旅去年為桂林輸送客人達8萬人次，同比增長15%。

    在旅游宣傳上，桂林市也大力推介重點縣（區(qū)）旅游產(chǎn)品，讓各縣積極擴大知名度，打造屬于自己的特色旅游品牌?，F(xiàn)在，臨桂“名人節(jié)”、陽朔“漁火節(jié)”、恭城“桃花節(jié)”、永福“福壽節(jié)”、灌陽“農(nóng)具節(jié)”、龍勝“紅衣節(jié)”、資源“河燈節(jié)”等諸多節(jié)慶活動，樹立起了一個個文化旅游的品牌。

    專為節(jié)假日設(shè)計的旅游產(chǎn)品也為第一季度的旅游收入增長貢獻頗多。市旅游部門及各縣區(qū)趁著春日好時光，紛紛推出地域特色濃厚的旅游節(jié)慶活動，灌陽縣和恭城先后舉辦了二八農(nóng)具節(jié)，恭城第三屆油茶節(jié)和第七屆桃花節(jié)，取得了良好的經(jīng)濟效益，節(jié)慶主題活動豐富，吸引了湖南省、廣東省和廣西區(qū)內(nèi)大批游客。

    除了桂林自然風(fēng)光，桂林市又著力打造重量級旅游文化項目。今年，大型超媒體奇幻景觀《象山·傳奇》，在桂林市城徽象鼻山正式與中外游客見面。緊隨其后，投資3億元的國家5A級旅游景區(qū)獨秀峰·王城景區(qū)《夜王城》大型全景體驗秀確定由馮小剛執(zhí)導(dǎo)、華誼兄弟公司傾力策劃打造，繼續(xù)為桂林國際旅游勝地增添亮色。

    增收借勢國際國內(nèi)旅游好環(huán)境

    桂林旅游首季度的開門紅，也得益于國際國內(nèi)旅游的好環(huán)境。

    市旅游局境外市場處的負責人分析，對于桂林的遠程客源市場美洲國家來說，從2012年開始，這些國家逐漸走出低迷期，經(jīng)濟開始復(fù)蘇，選擇遠距離出游的人逐漸增多，而傳統(tǒng)的“京西滬桂”路線是他們了解中國的首選，因而今年一季度美洲國家游客有所增長。

    馬來西亞、新加坡等桂林的近程客源市場，國內(nèi)經(jīng)濟情況較穩(wěn)定，再加上中國與東盟國家的長期交流與合作，這些國家的入境游客也大幅上升。據(jù)市旅游部門統(tǒng)計，今年一季度，東盟十國入境游客6.71萬人次，同比增長20.47%

    另據(jù)中國社科院學(xué)者分析，如今世界旅游市場呈現(xiàn)新格局，休閑度假與旅游體驗成為旅游熱點，并逐步向大眾化發(fā)展。旅游者已不滿足傳統(tǒng)的大眾化的觀光旅游產(chǎn)品，開始選擇具有鮮明地域特色、時代特色和個性特色的度假旅游產(chǎn)品。因此，除了得天獨厚的自然資源和歷史文化資源以外，擁有不可復(fù)制的社會資源、民俗文化資源等休閑項目的桂林更易吸引境外游客。正如常年接待境外游客的資深導(dǎo)游總結(jié)，韓國客人喜歡爬山，東盟十國、日本客人喜歡游山玩水，歐美背包客喜歡探險、騎自行車、徒步，而所有這些，在桂林都能一一得到滿足。

    除此之外，國內(nèi)相對穩(wěn)定的旅游市場也為桂林旅游提供了發(fā)展空間。國家旅游局局長邵琪偉在2013年全國旅游工作會議上分析，目前，我國旅游消費需求蓬勃發(fā)展的趨勢沒有改變，我國旅游業(yè)“黃金發(fā)展期”的支撐條件沒有改變，旅游消費仍然是中央和各地大力培育的消費增長點。與此同時，自駕游逐漸成為國內(nèi)旅游的主要形式，自助游也逐漸取代團體游。

    令人振奮的是，據(jù)新浪調(diào)查顯示，早在2005年，西南地區(qū)就成為自駕旅行的首選，而放眼大西南，桂林對自駕游的吸引力無疑最強。近幾年，這一游客選擇傾向更為明顯，據(jù)陽朔縣旅游部門統(tǒng)計，這幾年的國慶黃金周，陽朔接待自駕游客數(shù)量一直呈上升趨勢。2010年接待48000輛次，2011年接待62000輛次。去年，僅10月1日這一天，涌進陽朔的車輛就高達38600輛次；10月2日這天，更創(chuàng)下了45000輛次的新高，接近2010年黃金周48000輛次的總數(shù)。今年春節(jié)黃金周7天僅陽朔就共接待中外游客22.8萬人次，旅游總收入1.23億元，其中自駕車2.6萬輛次，同比增長五成。

    按照《桂林國際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》目標，2015年桂林旅游總收入占GDP比重要達到20.4%，2020年要達到27.4%。在國際國內(nèi)旅游形勢雙重利好的情況下，再加上桂林對旅游的轉(zhuǎn)型升級，桂林旅游市場達到《規(guī)劃綱要》中的目標指日可待。